晋中市委党校 杨清露

2026年，是我国“十五五”规划的开局之年，也是晋中市在高质量发展道路上奋勇争先的关键之年。晋中，这片承载着晋商五百年辉煌的厚土，是国家级文化生态保护区，是山西中部城市群的重要组成部分。晋中市委、市政府锚定“156”战略举措，坚定不移打好“文旅牌”，通过一系列高位统筹与创新实践，探索一条以文旅融合赋能城市全面发展、将文旅产业打造为“支柱产业、民生产业、幸福产业”的晋中路径。

一、市场表现：节庆日常同频共振，拉动消费持续升温

2026年春节假期，晋中市文旅市场交出了一份令人瞩目的成绩单：全市累计接待游客520.53万人次，同比增长61.43%，累计门票收入3786.85万元。其中，11家重点监测景区的接待游客同比增长62.5%。文旅市场的火热直接带动了社会消费的全面提振，天美杉杉奥特莱斯、双万达等核心商圈累计接待游客121.64万人次，其中天美杉杉奥特莱斯的销售额持续领跑全国奥莱门店。这一“开门红”并非偶然，而是晋中市委、市政府深入贯彻落实中央及省委关于扩大内需、繁荣文化和旅游、提振消费部署要求的必然结果。

节庆之外，晋中正推动文旅消费从“节日火爆”走向“日常红火”。2025年5月，市政府印发《晋中市高质量推进太行一号旅游公路沿线提质增效三年行动方案》，计划通过三年集中攻坚打造交旅融合发展综合体。2026年重点打造优质便捷的文旅公共服务，确保沿线驿站、营地、观景台、充电桩及通信网络满足游客需求，让“到山西旅游、从晋中出发”的口号落地为常态化服务能力。

二、业态创新：“文旅+”双向奔赴，构建融合赋能新高地

晋中文旅的亮眼表现，根源在于对“融合”二字的深刻理解与实践。晋中文旅在延伸拓展、优化升级上下功夫，大力发展“文旅+”产业，推动从“形态联结”迈向“神韵融合”。

首先是“文旅+科技”带来的沉浸式变革。平遥古城通过焕真科技馆的全息投影，用AI交互重构晋商繁华场景；榆次老城的国潮灯会引入AR技术，实现“静态灯彩+动态交互”，打破传统游览的时空限制，让年轻一代在光影游戏中完成文化认同。

其次是“文旅+冰雪”拓展的冬季消费新场景。晋中市深耕冰雪经济，用好7个滑雪场、70余万平方米冰雪面积，打造城市群冰雪消费新热点。2026年“欢乐冰雪季”推出三大类26项重点赛事。这种“专业竞技+群众趣味”的模式，让冰雪运动从冬季节庆走向全季日常。

再者是“文旅+康养”“文旅+红色”的多元探索。左权桐峪1941小镇开展“烽火迎春”挑战赛，将红色主题与新春年味巧妙融合；昔阳崇家岭牧云滑雪场配套星光营地和围炉煮茶，延长游客停留时间。这些跨界尝试，让晋中文旅的产品供给从单一观光走向复合功能，满足不同客群的精细化需求。

三、服务保障：旅游满意品牌塑造，构筑服务品质新标杆

晋中市将“旅游满意在晋中”作为筑牢文旅发展生命线的核心抓手，通过理念重塑与制度重构，全力塑造“怡然见晋中”城市文旅形象。

自2024年8月该形象发布以来，晋中市围绕“吃住行游购娱”全链条持续提升服务品质，重点推出了“5分钟响应、1小时快处”的游客诉求快速响应机制，以贴心服务确保“怡然”体验贯穿旅途全程。晋中持续实施“一减一加四免费”等惠民举措，通过机关单位开放停车、景区提供免费热水充电等细节，让游客感受到实打实的温度。2026年新春期间，市政府部署开展“旅游满意在晋中”专项行动，对窗口服务、市场经营、交通秩序等领域进行全域综合整治。

站在“十五五”的开局节点，晋中市对文旅产业的发展寄予厚望。2026年晋中市政府工作报告明确提出，要大力发展“文旅+”，加快打造战略性支柱产业。这一定位，将文旅产业从一般的服务业提升至关乎经济转型与民生改善的战略高度。在这片晋商故里，传统文化正以年轻态的方式回归，文旅产业正成为连接历史与未来、城市与乡村、发展与民生的坚实纽带。